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El email marketing sigue siendo una de las herramientas de marketing favoritas de las marcas y de las empresas porque ofrece resultados muy positivos. El retorno de la inversión continúa siendo óptimo y, además, el email marketing les da a las compañías el control, en vez de depender de terceros como ocurre con las redes sociales.

Pero, aunque se siga usando casi la misma tecnología desde hace ya muchos años, esto no quiere decir que se deban seguir aplicando las mismas estrategias. El email marketing también evoluciona y es importante saber qué tendencias dominarán el mercado en el futuro inmediato.

La Segmentación y la Automatización, Más Vigentes que Nunca

Con el propósito de dar justo en el corazón de tu target es imprescindible que apliques la segmentación y la automatización. Podés estar seguro de que las interacciones con tus mails crecerán exponencialmente.

Una Combinación Eficaz entre Interactividad y Personalización

Las campañas que requieren algún tipo de interacción por parte del usuario son cada vez más utilizadas. Contenidos que incluyen, por ejemplo, encuestas y acciones de gamificación que le reportan algún tipo de beneficio al destinatario a cambio de su participación son muy populares hoy en día.

Sin embargo, justamente porque están de moda, existen personas que se sienten saturadas al recibir ese tipo de campañas de email marketing y optan por anular su suscripción a la newsletter. Lo mejor es conocer a la perfección a cada parte de la audiencia que conforma tu embudo de ventas, identificar qué estilo de campaña es acorde a cada caso, y saber cuándo es mejor elegir un mail de texto. En todos los casos, es importante la personalización; es decir, que el email parezca hecho especialmente para el cliente que lo está leyendo.

Estrategia de Contenidos de Storytelling

Esto viene de la mano con el punto anterior: deberás evaluar cuándo conviene que el email sea solo de texto y cuándo incluir otros recursos. Tu negocio o proyecto tiene una historia detrás, llena de sueños, ideas, logros y de personas que hacen parte del equipo y a los usuarios cada vez más les interesa conocer el background de la marca que siguen. A continuación, te presentamos un ejemplo en video, pero no olvides que el texto sigue siendo muy poderoso en muchos casos.

99% Mobile

Cada vez es más frecuente la lectura del correo electrónico en dispositivos móviles. Esta tendencia que se ha ratificado en los últimos años parece no tener fin. De allí la importancia de crear emails responsives, para que los usuarios no tengan ningún inconveniente en leerlos en cualquier tipo de dispositivo.

Inteligencia Artificial 

Los sistemas de Email Marketing con inteligencia artificial permiten predecir comportamientos, costumbres y gustos para elevar los niveles de engagement hacia la marca, además tienen la posibilidad de fidelizar audiencias e identificar potenciales clientes.

¿Te animás a aplicar estas estrategias para mejorar tus campañas de Email Marketing?

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